Pourquoi les vidéos dominent les réseaux sociaux (et comment en tirer parti)

Le format vidéo : chouchou des algorithmes

Ce n’est un secret pour personne : les vidéos sont aujourd’hui le format préféré des plateformes sociales.
Mais ce que beaucoup ignorent, c’est à quel point les algorithmes valorisent ces contenus... à condition qu’ils soient performants.

Alors faut-il publier n’importe quelle vidéo ?
Non.
Mais faut-il investir dans la création de contenus vidéo intéressants, engageants, utiles ?
Oui, absolument. Et voici pourquoi.

Les chiffres sont sans appel

• 66 % des utilisateurs préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire un article pour découvrir un produit. (source : Wyzowl, 2023)
• 92 % des spécialistes marketing estiment que la vidéo est un élément clé de leur stratégie. (source : HubSpot, 2023)
• Sur Instagram, les Reels obtiennent en moyenne 67 % de portée en plus que les publications classiques. (source : Hootsuite, 2023)
• Les vidéos génèrent 1200 % plus de partages que les images et textes combinés sur Facebook. (source : Wordstream)

Les algorithmes adorent les vidéos car :

• Elles retiennent les utilisateurs plus longtemps sur la plateforme (bon pour leur business)
• Elles génèrent plus d’interactions (likes, partages, commentaires)
• Elles permettent une meilleure compréhension des messages (et donc plus de conversion)

Le piège : booster les mauvaises vidéos

Beaucoup d’entreprises font l’erreur de payer pour promouvoir des contenus qui n’ont pas prouvé leur efficacité.

Résultat : un budget qui s’envole, un faible engagement, peu de conversions.

La bonne stratégie ?
Tester vos vidéos en organique d’abord, puis amplifier uniquement celles qui performent.

Pourquoi ça change tout (économiquement)

Prenons deux scénarios :

Campagne A :

• Vous lancez une publicité avec une vidéo “bof”.
• Coût par clic élevé, peu de conversions.
• Retour sur investissement faible, voire négatif.

Campagne B :

• Vous testez 10 vidéos en organique.
• 3 d’entre elles suscitent beaucoup de réactions.
• Vous boostez uniquement celles-là.
• Les résultats explosent car vous investissez dans ce que l’algorithme ET votre audience ont déjà validé.

Une étude de Meta montre que les campagnes construites à partir de contenus organiquement performants obtiennent en moyenne 2,5 fois plus de conversions à budget équivalent.

La méthode Icone.Media : créer – tester – amplifier

C’est exactement la philosophie derrière notre pack 3-30-300 :

1. Créer 30 vidéos variées, mais stratégiquement pensées
2. Les diffuser sur les bonnes plateformes pour tester leur performance organique
3. Booster uniquement les vidéos qui ont déjà prouvé leur efficacité

Moins de gaspillage publicitaire
Plus de retour sur investissement
Des contenus qui travaillent vraiment pour vous

En résumé

• Les vidéos sont favorisées par les algorithmes sur toutes les plateformes majeures
• Un contenu performant en organique est votre meilleure arme publicitaire
• Booster sans tester, c’est comme miser à la roulette
• Miser sur vos meilleurs contenus, c’est jouer avec un avantage stratégique (et économique)

Vous voulez maximiser l’impact de vos vidéos et investir votre budget intelligemment ?
Contactez-nous et découvrons ensemble ce qui performe vraiment pour votre audience.